Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant représente en France près de 840 millions d’euros d’investissements (chiffres de 2013). Alors quelles sont les tendances dans ce domaine ? Y’a-t-il des périodes plus marquées que d’autres en termes d’investissements ? Quels sont les principaux secteurs et acteurs concernés ? Autant de questions que l’institut Kantar Media a analysé et voici ce qui ressort :

– Il n’y a pas vraiment de saisonnalité en matière d’investissement de liens payants. Les périodes de Noël et de soldes ne transcrivent pas vraiment un pic des investissements. En moyenne on compte 70,04 millions d’euros d’investissements par mois.

– 10 secteurs se détachent. Ils représentent 86% des investissements de ce marché. En tête de liste on retrouve :

. les établissements financiers et assurances

. le voyage-tourisme

. la distribution

. les services

. les télécommunications

– En 2013 on a dénombré pas moins de 54 milliards d’impressions. Parmi ces impressions plus de la moitié concernaient celles des secteurs du shopping-petites annonces, du voyage et des télécommunications

– Le top 10 des annonceurs investit en moyenne 13,8 millions d’euros par an. Orange est en tête avec 22,8 millions d’euros dépensés.

-Au total ce sont quelques 6227 annonceurs qui ont opté pour les liens sponsorisés en 2013.

Source : Journal du Net